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防偽技術新革命：物理與數字低成本融合的破局之道
發布時間：2026-01-12 瀏覽次數：204 作者：
在商品經濟蓬勃發展的今天，假冒偽劣產品如同隱藏在暗處的毒瘤，時刻威脅著企業的品牌形象與消費者的合法權益。為了在這場與造假者的較量中占據上風，防偽技術不斷推陳出新，物理防偽與數字防偽作為兩大主流技術路線，各自展現出獨特的優勢，也面臨著諸多挑戰。
三大融合策略：從理論到落地的實操指南
(一)技術選型：聚焦高性價比組合
在物理防偽與數字防偽融合的征程中，技術選型無疑是關鍵的第一步。企業需要在眾多的技術方案中，精準篩選出既具備強大防偽能力，又能實現成本可控的高性價比組合。二維碼與激光全息技術的結合，便是這樣一種極具潛力的選擇。在產品包裝表面，印刷激光全息圖案，利用其獨特的光學特性，在不同角度的光線照射下，呈現出絢麗多彩且難以復制的圖案，為產品賦予了直觀的物理防偽特征。而在激光全息圖案的底層，疊加可變二維碼，通過為每個產品生成唯一的二維碼編碼，實現了產品信息的數字化管理。消費者只需通過掃碼，即可驗證全息圖案的唯一編碼，快速準確地判斷產品的真偽。這種技術組合不僅保留了物理防偽的直觀性，讓消費者能夠通過肉眼直接觀察到產品的防偽特征，增強了消費者的信任度，還通過掃碼驗證的方式，實現了數字化的防偽驗證，大大提升了防偽的準確性和便捷性。據市場數據顯示，采用這種技術組合后，產品的掃碼率提升了 30% 以上，有效打擊了假冒偽劣產品的流通。
對于一些對防偽精度要求極高的奢侈品、農產品等領域，紋理防偽與區塊鏈存證技術的結合，則提供了更為可靠的防偽解決方案。紋理防偽技術利用天然纖維隨機分布的特性，采集木材、紙張等材料的紋理圖像，將其作為產品的物理特征。這些紋理圖像具有唯一性和不可復制性，就像產品的“指紋”一樣，為產品提供了天然的防偽保障。而區塊鏈存證技術則通過將紋理數據的哈希值上鏈存證，確保了數據的不可篡改和安全性。消費者只需通過拍照比對產品的紋理圖像，即可快速驗真，無需依賴專業的設備和技術。這種技術組合不僅實現了高精度的防偽，還利用區塊鏈技術的去中心化和可追溯性，為產品的全生命周期管理提供了有力支持。而且，其單碼存證成本極低，控制在0.01元以內，在保證防偽效果的同時，有效降低了企業的成本投入。
(二)數據互通：構建輕量化信息橋梁
實現物理防偽與數字防偽的深度融合，數據互通是核心環節。企業需要構建一個高效、穩定的信息橋梁，打破物理防偽與數字防偽之間的數據壁壘，實現兩者的無縫對接。開發“一碼雙驗”系統，便是實現數據互通的一種創新方式。在這個系統中，物理防偽特征，如熒光碼編號、金屬線位置等，與數字防偽碼，如二維碼、RFID編號等，在云端進行綁定。當消費者掃碼時，系統會同步驗證物理特征的唯一性，通過比對云端存儲的物理特征數據，快速準確地判斷產品的真偽。這種方式不僅提高了防偽的準確性和可靠性，還為消費者提供了更加便捷的驗真體驗。
片仔癀藥業的“量子云碼”技術，便是“一碼雙驗”系統的成功實踐案例。該技術將微納結構紋理這一物理防偽特征與加密二維碼這一數字防偽碼相結合，利用量子云碼的獨特技術優勢，實現了破損仍可讀的高效防偽。即使產品的包裝受到一定程度的損壞，量子云碼依然能夠準確地讀取和驗證，有效保障了產品的防偽效果。而且，該系統還與片仔癀藥業現有的ERP系統進行了無縫對接，無需額外投入數據中臺建設成本，實現了數據的高效共享和利用。通過“量子云碼”技術，片仔癀藥業不僅提升了產品的防偽能力，還優化了企業的生產管理和供應鏈追溯體系，為企業的可持續發展提供了有力支持。
(三)場景化落地：從包裝到全鏈路滲透
技術的融合最終需要在實際場景中落地生根，才能發揮其最大的價值。在產品包裝環節，實現一體化設計是物理防偽與數字防偽融合的重要切入點。以食品禮盒為例，盒蓋采用破壞性物理防偽標簽，這種標簽一旦揭開即毀，無法再次使用，有效防止了標簽被重復利用，提高了防偽的可靠性。而在禮盒的內側，則印刷動態二維碼，每次掃碼顯示不同的驗真信息，增加了掃碼的趣味性和防偽的安全性。結合防竄貨系統，自動記錄掃碼地理位置，企業可以實時監控產品的流向，實現“開箱即驗真+流向可追蹤”的全鏈路管理。這種一體化設計不僅提升了產品的防偽能力，還為企業的市場管理和消費者服務提供了有力支持，而且單盒成本增加控制在0.3元以內，在保證防偽效果的同時，有效控制了成本。
借鑒瀘州老窖“五碼合一”模式，將營銷賦能融入防偽體系，是實現物理防偽與數字防偽融合的又一創新路徑。瀘州老窖將瓶蓋內碼這一數字防偽碼與瓶身激光標這一物理防偽特征進行關聯，消費者掃碼驗真后，可參與紅包抽獎等營銷活動。這種方式不僅提升了消費者的參與度和掃碼率，使掃碼率提升了40%，還通過營銷費用的分攤，有效降低了防偽成本。將防偽碼轉化為流量入口，實現了防偽與營銷的良性循環，為企業帶來了更多的商業價值。通過“五碼合一”模式，瀘州老窖不僅加強了產品的防偽能力，還提升了品牌的知名度和市場競爭力，為白酒行業的防偽與營銷融合提供了有益的借鑒。